平面設(shè)計(jì)的信號(hào)，在琳瑯滿目的展示物中，即在眾多的信號(hào)中，消費(fèi)者究竟接受哪些信號(hào)，往往有個(gè)選擇過程。經(jīng)過選擇之后，注意力就集中在那些準(zhǔn)備接受的信號(hào)上。消費(fèi)者往往對(duì)醒目的圖表、鮮明的色彩、獨(dú)特的造型、新穎的形式、傳神的照片、生動(dòng)的文字會(huì)引起注意。引起注意是平面設(shè)計(jì)重要的手段和成功的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)的效果基本上來自注視的接觸效果。有了注意，然后才能談到理解、確信的效果。若不能引起注意、加強(qiáng)記憶，會(huì)導(dǎo)致行動(dòng)的功能無法實(shí)現(xiàn)。

　　引起注意主要有兩種因素：一種是刺激物的深刻性，如外界強(qiáng)烈的刺激以及刺激物的突然變化;二是主體的意向性，如根據(jù)生活需要、生理需要，主體依興趣而自覺地促使感覺器官集中于某種事物。

　　注意是心理或意識(shí)活動(dòng)對(duì)一定對(duì)象的指向和集中。在人們注意對(duì)象的某一瞬間，我們的心理活動(dòng)有選擇地朝向于一定的對(duì)象(將意識(shí)集中在特定的對(duì)象或概念上)，在注意時(shí)心理活動(dòng)不僅指向于一定的對(duì)象，而且還集中于一定的對(duì)象，這就是所謂 注意的兩大特點(diǎn)：指向性和集中性。

　　所謂指向性，表現(xiàn)的是人們的心理活動(dòng)具有選擇性，即在每一瞬間把心理活動(dòng)有選擇的指向于一定對(duì)象，而同時(shí)離開其余對(duì)象。所謂集中性不僅是指離開一切與傳遞信息無關(guān)的事物，而且也是對(duì)與接受無關(guān)的，甚至有礙的活動(dòng)的壓抑，這樣，被接受內(nèi)容的重點(diǎn)才能得到鮮明清晰的反映。也就是說，集中性使人的心理活動(dòng)只集中在少數(shù)事物上，而對(duì)其它事物視而不見，并用全部精力來對(duì)付被關(guān)注的某一事物，使心理活動(dòng)不斷深入下去。

　　注意有兩種形式。根據(jù)產(chǎn)生和保持注意有無目的的意志努力的程度不同，心理學(xué)把注意分為無意注意和有意注意兩種。無意注意和有意注意又分別叫做不隨意注意和隨意注意。

　　無意注意指事先沒有預(yù)定目的，也不需要做意志努力的注意。無意注意是由于外界突然的刺激引起的。當(dāng)外界刺激突然發(fā)生后，立即引起主體的注意，并伴隨著主體在情緒上的反應(yīng)，如看電視時(shí)，對(duì)突然插入的廣告的注意就是無意注意。

　　有意注意是一種自覺的、有預(yù)定目的的，在必要時(shí)還需要一定意志的努力的注意。有意注意是人根據(jù)主體意識(shí)的需要，把精力集中在某個(gè)事物上的特有的心理現(xiàn)象。其特點(diǎn)是主體預(yù)先有內(nèi)在要求,注意集中在已暴露的目標(biāo)上。例如，冬天到了，需要保持房間溫暖就會(huì)有意留心取暖或空調(diào)廣告，有目的的注意各種資料，從中選擇適合自己需要的某種牌子的產(chǎn)品。展示設(shè)計(jì)就是以有個(gè)性的視覺元素對(duì)注意力的吸引，把視覺的無意注意變?yōu)橛幸庾⒁?，從而把視線引導(dǎo)到你所編排的視覺語言程序中去。有意注意和無意注意均是展示設(shè)計(jì)中須研究的心理現(xiàn)象。但無意注意更要著重研究,因?yàn)樵谕ǔＧ闆r下，消費(fèi)者往往對(duì)所宣傳的內(nèi)容、推銷的商品并不知曉或不熟悉,對(duì)商品性能特點(diǎn)不了解,消費(fèi)者沒有預(yù)定的目的。這時(shí)只有通過一定的刺激才能吸引消費(fèi)者的視線,引起消費(fèi)者的注意,接受你所傳達(dá)的信息，以達(dá)到宣傳的目的。廣告界流行這樣一句話：使人注意到你的廣告，就等于你的商品推銷出去了一半。

　　人的視覺在一個(gè)界定的范圍內(nèi)，其注意力價(jià)值不是均衡的，而是有差異的。一般情況下，視覺注意力上部要比下部強(qiáng)，左側(cè)要比右側(cè)大，中間比周圍的邊緣強(qiáng)，不同視域，注意力價(jià)值不同。

　　設(shè)計(jì)時(shí)，我們就要考慮到將最重要的信息安排在注意價(jià)值高的部位，這就是視域的優(yōu)選。

　　不同的視域，不僅注意力價(jià)值不同，在心理上也給人以不同的感受。

　　上部：給人以輕快、飄浮、積極、高昂的感覺。

　　下部：給人以壓抑、沉重、消沉、限制、低矮、穩(wěn)定的印象。

　　左側(cè)：感覺輕便、自由、舒展、活動(dòng)。

　　右側(cè)：感覺緊促、局限、莊重。

　　引起注意的方法:

　　展示設(shè)計(jì)是給消費(fèi)者看的，如何使設(shè)計(jì)吸引和維持消費(fèi)者的注意，達(dá)到傳達(dá)信息的目的，根據(jù)視覺生理和人的心理規(guī)律，大多采用如下方法：

　　1、增加信息的強(qiáng)度

　　為了吸引觀者的注意，應(yīng)當(dāng)有一定力度的刺激，在一定的限度內(nèi)，客體刺激物的強(qiáng)度越大，人們對(duì)這種信息的注意越強(qiáng)烈。并不是任何事物屬性都能引起我們的注意，為了引起注意事物的刺激必須達(dá)到一定的量。注意程度的大小，與刺激強(qiáng)度成正比。設(shè)計(jì)中可以有意識(shí)地增大設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的感覺刺激效果和明晰的識(shí)別性，使消費(fèi)者在無意中引起強(qiáng)烈的注意。雖然刺激在一定限度內(nèi)的強(qiáng)度越大，它所引起的興奮越強(qiáng)，但是因?yàn)榇碳の镌诓煌瑥?qiáng)度的背景上會(huì)產(chǎn)生不同的刺激效果，就會(huì)出現(xiàn)絕對(duì)強(qiáng)度的刺激和相對(duì)強(qiáng)度的刺激。一個(gè)強(qiáng)度的刺激物在其他同樣強(qiáng)烈的刺激背景上出現(xiàn)時(shí)，就可能引不起注意;相反，一個(gè)不甚強(qiáng)烈的刺激物，在單純的背景上出現(xiàn)，也可能引起注意。這就是相對(duì)強(qiáng)度的刺激。

　　2、增大信息的相對(duì)強(qiáng)度

　　刺激物中各元素顯著的對(duì)比往往也容易引起人的注意，例如在一些小的物體中很容易注意到其中一個(gè)大的物體，在無彩色的物體中容易注意到色彩鮮艷的物體等。在一定限度內(nèi)，這種對(duì)比度越大，人對(duì)這種刺激物所形成的條件反差也愈顯著。在設(shè)計(jì)中，我們可以有意識(shí)的處置設(shè)計(jì)中各種刺激物之間的對(duì)比關(guān)系和差別，增大消費(fèi)者的注意度。設(shè)計(jì)中毫無對(duì)比的感覺，就必然顯得刻板平淡，使消費(fèi)者的視覺遲鈍，大腦皮層一定部位的興奮性因受到抑制而減退，由此而產(chǎn)生厭倦的心理感覺而終止視覺的進(jìn)行。對(duì)比的形式可以有形狀、色彩、大小、粗細(xì)、明暗、動(dòng)靜、直曲、方向等的對(duì)比。

　　3、新異性的刺激

　　似曾相識(shí)的東西，不會(huì)刺激消費(fèi)者的興趣。常見的、雷同的事物，對(duì)人的刺激力度相對(duì)比較弱，因?yàn)槿藗円呀?jīng)習(xí)慣和適應(yīng)。視覺的運(yùn)動(dòng)常常是指向刺激的變化，若在固定刺激的持續(xù)作用下，感受性鈍化，信息停止向神經(jīng)傳達(dá)，定向反應(yīng)消失。因此，信息的新異性刺激是引起關(guān)注的又一原則。人們都有這種經(jīng)驗(yàn)，從來沒有見過的東西，從來沒有領(lǐng)略過的花招，當(dāng)其出現(xiàn)時(shí)特別容易引起我們的注意，所謂好奇心，就是指對(duì)這種新奇刺激物的注意。但是也要注意到新異性的刺激要建立在理解的基礎(chǔ)上，僅追求新異，人們不能理解，也是很難引起的注意的。新異性可分為絕對(duì)新異性和相對(duì)新異性，前者指在某種情況下，該刺激物在我們經(jīng)驗(yàn)中從未出現(xiàn)過;后者指各種熟知的刺激物的不尋常結(jié)合。引起注意的更多的是刺激物的相對(duì)新異性，因?yàn)槿藗兘邮苄聳|西往往要在現(xiàn)有的知識(shí)基礎(chǔ)上進(jìn)行。設(shè)計(jì)時(shí)要善于脫離成規(guī)，創(chuàng)造出新鮮感。。在形成新異性刺激的處理手法上可以有模糊、倒置、移植、置換、錯(cuò)覺等。

　　4、賦予動(dòng)感的刺激

　　運(yùn)動(dòng)著的物體惹人注意的程度要比靜止的大的多。運(yùn)動(dòng)的視覺形象中存在著一種較之靜止的視覺形象更明顯的力。這種力迫使我們的生理力、心理力與之相適應(yīng)，給人心理上以動(dòng)感。因此動(dòng)的形象能牽動(dòng)消費(fèi)者的眼睛，使之依照設(shè)計(jì)者所希望的方向移動(dòng)。

　　5、提高感知興趣的刺激

　　興趣是無意注意的源泉，人們一般都會(huì)對(duì)感興趣的事物加以注意。凡是與人們?nèi)粘Ｉ钪兴鶑氖碌墓ぷ?，以及個(gè)人愛好等密切聯(lián)系著的東西，都是使人感興趣的事物，容易引起人們的注意。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡可能的把宣傳的內(nèi)容同人們熟悉的東西聯(lián)系起來，引起他們的聯(lián)想，激發(fā)起他們的興趣吸引他們的注意力。誘人關(guān)心的消息，對(duì)消費(fèi)者有利，能滿足目標(biāo)消費(fèi)者需要的信息，更能提高消費(fèi)者的感知興趣，具有更強(qiáng)的吸引力，是維持消費(fèi)者注意和留下深刻印象的重要條件。但設(shè)計(jì)中還應(yīng)注意到，僅僅是信息內(nèi)容滿足消費(fèi)者需要是不夠的，還要?jiǎng)?chuàng)造出生動(dòng)、富有感染力的形象才能更好地引起人們的興趣。那些缺乏感染力的形象，即使引起了注意也是短暫的。在設(shè)計(jì)中可以利用幽默、滑稽等手法，以夸張的、有趣的行動(dòng)作為線索，吸引觀眾注意。

　　人是通過感覺器官——眼、耳、 鼻、舌、身將外部客觀的情況反映到大腦，從而接受到外界事物及其變化。我們生活在信息的海洋里，一時(shí)一刻也離不開信息，人們?yōu)榱松?，更離不開衣、食、住、行所需商品的信息。

　　想讓消費(fèi)者對(duì)宣傳產(chǎn)品產(chǎn)生良好的態(tài)度，需要首先將產(chǎn)品的信息傳遞給消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)將去購(gòu)買的商品首先迫切想了解的是商品本身的信息，即其功能特點(diǎn)和品牌名稱。宣傳的準(zhǔn)則就是要告訴消費(fèi)者，該商品能給他們帶來什么樣的好處和利益，從而激發(fā)他們的購(gòu)買需求。同時(shí)，應(yīng)向消費(fèi)者展示該產(chǎn)品與其它同類產(chǎn)品所不同的獨(dú)到之處。

　　人們收集商品信息的目的總是和他們各自的需要有關(guān)。消費(fèi)者每天接觸到許許多多商品信息，這些信息大大的超過了個(gè)人的記憶范圍。因此，消費(fèi)者必然有意無意地對(duì)所接觸到的信息進(jìn)行篩選，只選取那些適合他們需要的信息。針對(duì)性強(qiáng)的并與接收者有密切關(guān)系的商品信息，能立即引起目標(biāo)消費(fèi)者的注意，喚起他們的潛在需要。

　　信息的意義不僅是信息要符合消費(fèi)者的需要，而且信息的意義還是知覺理解的前提，沒有意義的信息，是不能理解的，也不會(huì)被知覺。只有理解信息，才會(huì)真正被知覺，也才會(huì)引起視覺運(yùn)動(dòng)。