會展業(yè)是一個極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d服務業(yè)，也是連接生產與消費的橋梁和紐帶，不僅能夠促進供需對接、暢通流通渠道，對城市產業(yè)及周邊經濟發(fā)展也產生著巨大的帶動和放大效應， 并形成相互促進的良性關系。會展業(yè)具有“一帶九”的聯(lián)動優(yōu)勢，即會展業(yè)除本身產值外，利用其產業(yè)關聯(lián)效應能帶動交通、通訊、酒店、餐飲、旅游、零售、廣告、印刷、裝飾、物流貨運等周邊產業(yè)的發(fā)展。

　　自2000年我國提出“會展經濟”的概念以來，經過十幾年發(fā)展，會展產業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，產業(yè)鏈不斷拓寬，帶動性逐年增強，經濟效益日益顯著。

　　進入2014年，我國經濟社會持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，受經濟下行壓力影響，中國經濟發(fā)展步入新常態(tài)。同時，國八條、政府嚴控三公經費等政策對我國會展經濟的發(fā)展帶來一定影響，我國會展業(yè)在經歷了長時間的快速增長后，增速有所放緩。2015年，隨著經濟逐漸回暖，會展行業(yè)企業(yè)穩(wěn)步增加，會展產業(yè)進入精細化發(fā)展階段，正在從注重規(guī)模、數量擴張向注重質量、效益轉變。

　　根據360市場研究網的 調研數據顯示，2014年，全國共舉辦了各類展覽2910場，同比增長9.4%；展覽面積8450萬平方米，同比增長4.3%，展覽項目增長快于展會面積增長，展覽效益向好。從2013至2016年上半年無論展覽數量還是展覽面積，都保持了穩(wěn)定增長的步伐。

圖1 2013-2016年6月我國展覽數量及面積 360市場調研網

　　在專業(yè)展廳設計館數量方面，近三年也呈現(xiàn)穩(wěn)步增加的發(fā)展態(tài)勢，由2013年的207個增加到了2016年的242個，展覽場館的整體建設水平越來越高。

圖2 2013-2016年6月我國專業(yè)展覽館數量 360市場調研網

　　在收入方面，會展企業(yè)總體收入已經突破200億元，年增速超過10%，雖然相比前幾年20%的增速有所下降，但2014年后已經呈現(xiàn)增速回漲的發(fā)展態(tài)勢。

圖3 2013-2016年6月我國會展企業(yè)收入 360市場調研網

　　在會展收入構成方面，參展費收入依然是會展企業(yè)的主要收入，占比超過60%，廣告載體費及中介傭金收入合計占到約40%，在發(fā)展趨勢上，參展費收入占比呈現(xiàn)下降趨勢，附加服務收入占比呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，這表明我國會展企業(yè)服務水平在穩(wěn)步提升，會展服務的精細化成為發(fā)展趨勢。

圖4 2013-2016年6月我國會展企業(yè)收入結構 360市場調研網

　　會展企業(yè)收入規(guī)模顯著增長

　　隨著會展行業(yè)快速發(fā)展，我國從事會展服務行業(yè)的企業(yè)數量穩(wěn)步增長，從2013年的5824個增長到了2016年的6269個，越來越多的中小企業(yè)成長起來，在各地會展行業(yè)形成了自己的品牌。

圖5 2013-2016年6月我國會展行業(yè)企業(yè)數量 360市場調研網

　　統(tǒng)計數據顯示，各類會展企業(yè)年均收入在2013年達到274.12萬元，到2015年則上漲到了403.27萬元，會展行業(yè)企業(yè)收入規(guī)?？焖僭鲩L成為近三年會展行業(yè)發(fā)展的主要特征之一。

圖6 2013-2016年6月我國會展行業(yè)企業(yè)年均收入 360市場調研網

　　2016中國會展業(yè)顯現(xiàn)新的發(fā)展趨勢

　　隨著我國會展業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，會展產業(yè)規(guī)模不斷擴大，專業(yè)化、國際化、市場化程度進一步提高，標準體系、行業(yè)組織建設取得突破性進展，設施建設速度加快，就業(yè)人數持續(xù)攀升，新的行業(yè)發(fā)展趨勢也日漸顯現(xiàn)，例如政府辦展逐漸淡出，會展市場化運作進程進一步加快，行業(yè)規(guī)范取得階段性成果，線上線下實現(xiàn)融合發(fā)展，會展教育越來越受到重視，我國會展的國際影響力顯著增強。具體體現(xiàn)如下：

　　第一、政府辦展更加規(guī)范，展會市場化運作力度加大根據中共中央辦公廳和國務院辦公廳通知精神，2013年以來，全國開展了對各級政府主辦展會和論壇活動的清理規(guī)范工作，并取得成效。政府部門主辦展會、論壇數量減少，質量提升；“重形式、輕內容”現(xiàn)象得到初步遏制；領導出席規(guī)格、頻率得到有效控制，財政開支大規(guī)模壓縮，去行政化效果明顯；市場化運作力度加大，部分政府主導的展會已經開始嘗試采用政企分開的運作模式。政府辦展市場化進程的進一步加快，為建立公平開放的市場規(guī)則奠定了基礎。

　　第二、標準體系建設力度加大

　　隨著會展業(yè)規(guī)模的不斷擴大，行業(yè)標準的制定和推廣越來越成為行業(yè)規(guī)范的重要內容，工作力度有增無減。2013年以來，國家標準化技術委員會先后頒布實施了《會展中心（會議中心）服務規(guī)范》、《會展設計搭建服務規(guī)范》、《商貿類展覽會等級分類標準》等三項會展業(yè)國家標準；研究制訂了“會議分類和術語”和“貿易類展覽會數據統(tǒng)計”標準。商務部制定完成了會展業(yè)節(jié)能降耗規(guī)范行業(yè)標準，并已上報國家有關部門履行批準手續(xù)。浙江、廣西、山東等省區(qū)也頒布制定了一系列地方性會展行業(yè)標準。

　　第三、“互聯(lián)網+”助推會展產業(yè)快速發(fā)展

　　2015年李克強總理提出“互聯(lián)網+”的概念后，移動互聯(lián)網技術以井噴的速度發(fā)展并滲透到社會經濟、文化、生活的各個方面。會展業(yè)作為連接各行各業(yè)的重要營銷平臺，也將目光聚焦到了移動互聯(lián)網應用上，同時也催生了大批專注會展移動互聯(lián)網解決方案的企業(yè)和平臺。

　　由于會展期間的資源太多、時間又太短，用傳統(tǒng)方式根本無法深入開發(fā)，傳統(tǒng)會展模式對會展資源的利用度、開發(fā)度并不高。而移動互聯(lián)網讓會展行業(yè)能夠更深入地對會展資源進行開發(fā)，衍生出頗具想象空間的“會展+互聯(lián)網”新模式。

　　2015年，《國務院關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》里提出，加快信息化進程，引導企業(yè)運用現(xiàn)代信息技術，開展服務創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，發(fā)展新興展覽業(yè)態(tài)。舉辦網絡虛擬展覽會，形成線上線下有機融合的新模式。推動云計算、大數據、物聯(lián)網、移動互聯(lián)等在展覽業(yè)的應用。

　　在此政策背景下，展覽業(yè)低碳、環(huán)保、綠色理念，“綠色、低碳、可持續(xù)”已逐漸成為現(xiàn)代展會轉型升級的方向。

　　第四、我國正在形成五大會展經濟帶

　　會展經濟的發(fā)展與一個城市產業(yè)結構、區(qū)位優(yōu)勢、開放和市場化程度、基礎設施建設以及服務貿易發(fā)達程度等因素密切相關。在我國，正是由于各城市和地區(qū)的產業(yè)結構、地理位置、開放程度等存在很大差異，形成了多層次、多形式的會展經濟產業(yè)帶和會展中心城市。

　　從區(qū)域分布來看，中國會展業(yè)已基本形成了以北京為中心的“環(huán)渤海會展經濟帶”，以上海為中心的“長江三角洲——華東會展經濟產業(yè)帶”、以廣州、香港為中心的“珠江三角洲——華南會展經濟產業(yè)帶”，以武漢、鄭州、成都、昆明等城市為龍頭的 “中西部會展中心城市” 和以大連、 哈爾濱等城市為中心的 “東北邊貿會展經濟產業(yè)帶”。這些會展經濟產業(yè)帶和會展中心城市通過進行準確的功能定位，逐步形成了相互協(xié)調、各具特色、梯次發(fā)展的互動式會展經濟發(fā)展格局。

　　1）環(huán)渤海會展經濟帶——以北京為中心，以天津、廊坊等城市為重點，其會展業(yè)發(fā)展早、規(guī)模大、數量多，專業(yè)化、國際化程度高，門類齊全，知名品牌展會集中，輻射廣。另外，在北京的會展業(yè)中，由原中央政府部門轉化出來的全國性專業(yè)行業(yè)、協(xié)會成為辦展主力是北京會展業(yè)的另一特點，使北京會展業(yè)的輻射和帶動作用十分突出。

　　2）長三角會展經濟帶——以上海為中心，以南京、杭州、寧波、蘇州等城市為依托的會展產業(yè)帶已經形成。該產業(yè)帶起點高、政府支持力度大、規(guī)劃布局合理、貿易色彩濃厚，受區(qū)位優(yōu)勢、產業(yè)結構影響大，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　3）珠三角會展經濟帶——以廣州為中心，以廣交會為助推器，以深圳、珠海、廈門東莞等會展城市群，形成了國際化和現(xiàn)代化程度高、會展產業(yè)結構特色突出、會展地域及產業(yè)分布密集的會展經濟帶。

　　4）東北會展經濟帶——以大連為中心，以沈陽、長春等城市為重點的會展經濟帶，依托東北工業(yè)基地的產業(yè)優(yōu)勢及東北亞的區(qū)位優(yōu)勢，形成了長春的汽博會、沈陽的制博會、大連的服裝展等品牌展會。

　　5）中西部會展經濟帶——以武漢、成都為中心，以重慶、西安等城市為重點的會展經濟帶，通過不斷發(fā)展，現(xiàn)已形成了武漢的華中國際汽車展、武漢光博會、成都的西部國際博覽會、綿陽的科博會、重慶的高交會、西安的東西部洽談會等品牌展會。

　　未來5至10年，我國會展業(yè)界將更多地關注經濟發(fā)展新常態(tài)；供給側結構性改革，將為會展業(yè)發(fā)展提供更大的空間；新商業(yè)模式與物聯(lián)網結合在一起，將為會展業(yè)帶來新的模式。與此同時，城鎮(zhèn)化、“一帶一路”、長江經濟帶戰(zhàn)略，也將為會展業(yè)帶來更多機遇。相信未來10年，隨著全球經濟結構的調整，會展業(yè)將進入爆發(fā)性發(fā)展時期。未來10年，中國會展業(yè)有望超越德國，位居全球首位。中國會展業(yè)不是追求規(guī)模做大，而是要更好地為經濟發(fā)展服務。